TWS激活喇叭的萬億市場，新型智能終端迎來大爆發

    蘋果AirPods的熱銷，徹底引爆了TWS耳機市場。據數據統計，2017年全球TWS耳機以品牌為主，品牌出貨量2000萬副。

　　隨著技術攻關難題不斷解決、產業鏈配套不斷完善，TWS耳機市場的准入門檻也被大大拉低，除了以蘋果、三星、華為、小米等下游手機廠商和以Bose、森海塞爾為代表的耳機製造廠商，還有世界上電子產品製造的「神秘軍團」——華強北製造。
 

　　據旭日大數據統計，2018年全球TWS耳機出貨量1.5億副（品牌4600萬副），同比增長650%；2019年全球TWS耳機出貨量3.2億副（品牌1.2億副），同比增長113%；受疫情影響，2020年全球TWS耳機出貨量增幅放緩，但疫情過後，TWS產業鏈必將會迎來一次大爆發，預計增長60%。

　　TWS耳機進入全球市場5年不到，品牌耳機的體量從0、到千萬、再破億，這還不算體量巨大、分布在全球各地的白牌市場。由此可見，未來全球TWS耳機的出貨量仍會持續高漲，市場前景一片大好。一榮俱榮，作為TWS耳機產業鏈上的各個環節，也必將迎來各自市場的繁榮。

　　喇叭（即「揚聲器」），是TWS耳機產業鏈上的重要一環，隨著TWS耳機走勢不斷攀升，新型智能終端也迎來大爆發，會有更多像TWS耳機的終端產品出現，喇叭的機遇來了。


　　一、TWS喇叭行業的現狀

　　在TWS喇叭研發、生產、銷售領域，按照體量、規模、技術、質量、出貨量可分為三個梯隊。

　　第一梯隊：歌爾聲學、立訊精密、瑞聲科技等；

　　第二梯隊：豪恩聲學、聯創宏聲、日本新電元等；

　　第三梯隊：悅邁聲學、甲品、泰銘聲學等。

　　根據歌爾聲學2020年第一季度財報，營業收入64.74億元，同比增長13.47%；凈利潤2.94億元，同比增長44.73%，歌爾聲學是中國電聲行業A股市場的科技獨角獸，不僅是AirPods的第二大組裝廠商，還是華為freebuds的「金牌供應商」。

　　第一梯隊2019Q4和2020Q1財報（單位：元）

　　根據立訊精密2020年第一季度財報，營業收入165.13億元，同比增長83.10%，凈利潤9.82億元，同比增長59.40%，立訊精密目前是AirPods的第一大組裝廠商，占據蘋果多數份額。

　　根據瑞聲科技2020年第一季度財報，營業收入178.84億元，同比下降1.36%，凈利潤22.22億元，同比下降87.8%。瑞聲科技是全球微型聲學行業的引領者之一，是三星、蘋果、華為等知名手機品牌的老牌供貨商，在TWS耳機領域具有無可比擬的競爭優勢。

　　去年第四季度，歌爾聲學、立訊精密、瑞聲科技的營業收入、凈利潤同比增長率創新高，今年第一季度，受疫情影響，三家的營業收入、凈利潤雖然有所下降，增幅也放緩，但整體仍處於增長態勢，這是因為TWS耳機產品銷售收入增長，盈利能力改善。在疫情影響智慧型手機全球增長疲軟之際，TWS卻在產業鏈爆發出驚人的活力，市場潛力不可謂不大。

　　二、TWS喇叭行業的機遇

　　今年受疫情影響，TWS耳機產業鏈正在積攢訂單，預計疫情過後，將會有一個大爆發。目前幾乎所有喇叭工廠都看好TWS耳機產業鏈的機遇，可現在TWS耳機占據市場份額較大的（例如蘋果、三星、華為等）企業，與歌爾、立訊等體量較大、技術先進、工藝成熟的第一梯隊大廠合作穩定，出貨量大，中高端市場占有率也位居全球前列。因此，對於第二、三梯隊的部分喇叭工廠來說，無法躋身上游，則可從以下方面「突圍」：

　　首先，由於TWS耳機產業鏈複雜，耳機喇叭需要針對客戶的不同需求進行定製，對於體量較大、已成體系的大廠來說，接小訂單比較少。近年來，不少像小米、聯想等傳統手機、數碼廠商，藉助自身成熟的產業鏈，近年來著力研發生產高、中、低不同等級的TWS耳機，布局中低端市場和海外市場，體量有大有小，對於產能有限的二、三梯隊的部分喇叭工廠，可以藉助自己創新靈活、質量好、價格低的優勢，參與其中。

　　其次，其他行業也在積極尋找參與TWS耳機市場的機會。網際網路企業有360、網易、愛奇藝、酷我、酷狗等陸續推出藍牙耳機，傳統行業有飛利浦推出的真無線藍牙耳機……對於喇叭工廠而言，這些都是可以參與的機會。

　　其三，TWS耳機只是一個開始，隨著5G時代到來，Aiot（人工智慧+物聯網）設備會大爆發，以及創新的人工智慧語音應用也會不斷湧現，第二、第三梯隊的喇叭產業鏈需要牢牢抓住這個機遇。無論是超市便利店用於人臉識別付款的支付平板，還是安防領域的監控攝像頭，還是門鈴、打卡機、電動牙刷、智能穿戴設備、溫度計、機器人、以及醫療、教育行業，都離不開喇叭，喇叭不僅可以用於TWS耳機上，也能在其他新型智能終端上持續發光發熱。

　　三、喇叭也有大未來

　　TWS耳機全球市場在逐年倍增，品牌、規模將越來越大。2020年是TWS行業持續爆發的一年，會有更多參與者。暢想在不久的將來，也許快手、抖音、B站、虎牙、鬥魚、萬科、萬達等新媒體行業和傳統行業，也將藉助自身品牌優勢，積極參與TWS耳機市場。在此過程中，作為供應鏈上產能有限的中小喇叭工廠，會有更多參與機會。

　　其次，TWS耳機顛覆的不僅是傳統耳機的生產模式和人們的使用習慣，它更引爆了人們關於新型智能終端領域想像的空間和發展的市場。只要是有「眼睛」（攝像頭）的地方，就會有喇叭，需要喇叭的地方，就會有市場，如今，隨著以TWS為代表的智能終端設備的不斷開發、延伸和普及，無形中喇叭的萬億市場正在被激活。


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